雖然很多公司都擁有自己的網(wǎng)站，而且不少公司還有好幾個(gè)網(wǎng)站，但是真正把網(wǎng)站運(yùn)用起來(lái)并將其價(jià)值最大化發(fā)揮的公司并不多。不少公司花費(fèi)幾萬(wàn)元設(shè)計(jì)制作一個(gè)網(wǎng)站，前期投入不菲的人力物力，從策劃到設(shè)計(jì)以及交互制作等，都做的非常好，但是對(duì)后期的運(yùn)營(yíng)維護(hù)卻疏于管理，造成網(wǎng)站資源浪費(fèi)甚至帶來(lái)麻煩。其實(shí)筆者感覺(jué)，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的重要性不輸于剛開(kāi)始的設(shè)計(jì)制作。下面，我們從知識(shí)產(chǎn)權(quán)、廣告法以及搜索質(zhì)量度的判斷三方面解讀，網(wǎng)站內(nèi)容更新的重要性就會(huì)逐漸顯現(xiàn)。之所以寫這篇文章，是因?yàn)楣P者所在公司在給客戶提供網(wǎng)站設(shè)計(jì)，以及后期的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)維護(hù)技術(shù)支持中，發(fā)現(xiàn)公司由此三點(diǎn)引發(fā)的麻煩越來(lái)越多。
風(fēng)險(xiǎn)一：侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)
由于種種原因，知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)在中小公司的網(wǎng)站上并未凸顯，但這并不說(shuō)明中小公司網(wǎng)站不存在風(fēng)險(xiǎn)。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，很多公司網(wǎng)站上，尤其是BANNER等圖片部分，所用到的圖片絕大多數(shù)是未經(jīng)版權(quán)方授權(quán)，而且還有侵犯肖像權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。同樣的風(fēng)險(xiǎn)還是有字體，比如被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)站上面的微軟雅黑，其版權(quán)方屬于北大方正。如果方正公司逐一追究起來(lái)，絕大多數(shù)將字體設(shè)計(jì)在圖片上的網(wǎng)站，就會(huì)面臨被迫支付版權(quán)費(fèi)用的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)站素材版權(quán)問(wèn)題是一個(gè)幾近無(wú)法破解的難題，如果網(wǎng)站上每一張圖，每一個(gè)字體都做到正版授權(quán)，網(wǎng)站每年因此需要支付的版權(quán)費(fèi)用估計(jì)要達(dá)幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)元之多。如此費(fèi)用，對(duì)中小微企業(yè)來(lái)說(shuō)顯然是無(wú)法承受之重。難題不能解決，但是我們?cè)诰W(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)維護(hù)的時(shí)候，仍舊需要盡可能的注意，避免人為的造成侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的事情發(fā)生。
風(fēng)險(xiǎn)二：違反廣告法不實(shí)宣傳
2015年新版廣告法頒布實(shí)施后，確實(shí)凈化了廣告宣傳的環(huán)境，讓虛假?gòu)V告幾乎藏身之地自然受到人民認(rèn)可肯定。但是由于國(guó)情認(rèn)知等原因，新版廣告法也讓廣告從業(yè)者及文案創(chuàng)意人員頗傷腦筋。一個(gè)最為明顯的例子，就是類似“最好”、“最大”、“第一”、“首選”這樣的極限詞和類極限詞不準(zhǔn)出現(xiàn)在公司的宣傳展示中。筆者所在公司是一家網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作類型的企業(yè)，所服務(wù)的1000多家客戶中，2017年度截至目前就出現(xiàn)了三起網(wǎng)站被工商局約談甚至處罰的事情。一起是網(wǎng)站上出現(xiàn)400免費(fèi)咨詢電話(400電話是主被叫雙向計(jì)費(fèi)，并非免費(fèi)電話)，另外兩起是網(wǎng)站上出現(xiàn)“首選”、“最好”這樣的極限詞。現(xiàn)在有很多游手好閑者以“職業(yè)打假”的名義，到處搜羅網(wǎng)站上的不合規(guī)信息，舉報(bào)投訴給各地工商行政管理部門，要求對(duì)企業(yè)實(shí)施處罰從而自己得到獎(jiǎng)勵(lì)。所以公司在網(wǎng)站發(fā)布及維護(hù)更新的時(shí)候，一定要非常謹(jǐn)慎小心。
風(fēng)險(xiǎn)三：觸及低質(zhì)量搜索誤判
搜索引擎喜歡高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，已經(jīng)公開(kāi)的秘密。經(jīng)常用原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不斷的更新維護(hù)網(wǎng)站，會(huì)慢慢獲得搜索引擎的青睞，從而在搜索引擎上得到更靠前的自然排名。但是對(duì)很多公司來(lái)說(shuō)，安排一個(gè)專人維護(hù)網(wǎng)站容易做到，但是每天都有源源不斷的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站上確實(shí)有難度。所以，我們經(jīng)常看到很多公司網(wǎng)站上，除去自己公司的新聞資訊是高度原創(chuàng)之外，多半內(nèi)容都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索東拼西湊而來(lái)。甚至一些網(wǎng)站上的圖片素材都是從其它網(wǎng)站遠(yuǎn)程調(diào)用而來(lái)，如此這樣做自然不會(huì)得到好的搜索展現(xiàn)。從目前百度發(fā)布的颶風(fēng)算法及清風(fēng)算法來(lái)看，如果惡意復(fù)制采集其它網(wǎng)站內(nèi)容，還會(huì)觸及搜索引擎低質(zhì)量判斷從而引發(fā)網(wǎng)站降權(quán)。所以，網(wǎng)站建設(shè)公司引航博景建議請(qǐng)最大可能用原創(chuàng)內(nèi)容維護(hù)更新網(wǎng)站，如果確實(shí)難以做到，也切勿通過(guò)大量的采集復(fù)制等方法豐富網(wǎng)站內(nèi)容。在網(wǎng)站內(nèi)容更新前，最好通過(guò)搜索引擎或者第三方檢測(cè)工具檢查一下內(nèi)容原創(chuàng)程度，以避免觸及搜索引擎低質(zhì)量誤判。