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網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)絕無小事 謹慎無心之過帶來麻煩

來源:本站原創(chuàng) 瀏覽:784次 時間:2020-08-21

雖然很多公司都擁有自己的網(wǎng)站,而且不少公司還有好幾個網(wǎng)站,但是真正把網(wǎng)站運用起來并將其價值最大化發(fā)揮的公司并不多。不少公司花費幾萬元設(shè)計制作一個網(wǎng)站,前期投入不菲的人力物力,從策劃到設(shè)計以及交互制作等,都做的非常好,但是對后期的運營維護卻疏于管理,造成網(wǎng)站資源浪費甚至帶來麻煩。其實筆者感覺,網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的重要性不輸于剛開始的設(shè)計制作。下面,我們從知識產(chǎn)權(quán)、廣告法以及搜索質(zhì)量度的判斷三方面解讀,網(wǎng)站內(nèi)容更新的重要性就會逐漸顯現(xiàn)。之所以寫這篇文章,是因為筆者所在公司在給客戶提供網(wǎng)站設(shè)計,以及后期的網(wǎng)站運營維護技術(shù)支持中,發(fā)現(xiàn)公司由此三點引發(fā)的麻煩越來越多。

風險一:侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)

由于種種原因,知識產(chǎn)權(quán)風險在中小公司的網(wǎng)站上并未凸顯,但這并不說明中小公司網(wǎng)站不存在風險。舉個簡單例子,很多公司網(wǎng)站上,尤其是BANNER等圖片部分,所用到的圖片絕大多數(shù)是未經(jīng)版權(quán)方授權(quán),而且還有侵犯肖像權(quán)的風險。同樣的風險還是有字體,比如被廣泛應用于網(wǎng)站上面的微軟雅黑,其版權(quán)方屬于北大方正。如果方正公司逐一追究起來,絕大多數(shù)將字體設(shè)計在圖片上的網(wǎng)站,就會面臨被迫支付版權(quán)費用的風險。網(wǎng)站素材版權(quán)問題是一個幾近無法破解的難題,如果網(wǎng)站上每一張圖,每一個字體都做到正版授權(quán),網(wǎng)站每年因此需要支付的版權(quán)費用估計要達幾萬甚至十幾萬元之多。如此費用,對中小微企業(yè)來說顯然是無法承受之重。難題不能解決,但是我們在網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)維護的時候,仍舊需要盡可能的注意,避免人為的造成侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)的事情發(fā)生。

風險二:違反廣告法不實宣傳

2015年新版廣告法頒布實施后,確實凈化了廣告宣傳的環(huán)境,讓虛假廣告幾乎藏身之地自然受到人民認可肯定。但是由于國情認知等原因,新版廣告法也讓廣告從業(yè)者及文案創(chuàng)意人員頗傷腦筋。一個最為明顯的例子,就是類似“最好”、“最大”、“第一”、“首選”這樣的極限詞和類極限詞不準出現(xiàn)在公司的宣傳展示中。筆者所在公司是一家網(wǎng)站設(shè)計制作類型的企業(yè),所服務的1000多家客戶中,2017年度截至目前就出現(xiàn)了三起網(wǎng)站被工商局約談甚至處罰的事情。一起是網(wǎng)站上出現(xiàn)400免費咨詢電話(400電話是主被叫雙向計費,并非免費電話),另外兩起是網(wǎng)站上出現(xiàn)“首選”、“最好”這樣的極限詞。現(xiàn)在有很多游手好閑者以“職業(yè)打假”的名義,到處搜羅網(wǎng)站上的不合規(guī)信息,舉報投訴給各地工商行政管理部門,要求對企業(yè)實施處罰從而自己得到獎勵。所以公司在網(wǎng)站發(fā)布及維護更新的時候,一定要非常謹慎小心。

風險三:觸及低質(zhì)量搜索誤判

搜索引擎喜歡高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,已經(jīng)公開的秘密。經(jīng)常用原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,不斷的更新維護網(wǎng)站,會慢慢獲得搜索引擎的青睞,從而在搜索引擎上得到更靠前的自然排名。但是對很多公司來說,安排一個專人維護網(wǎng)站容易做到,但是每天都有源源不斷的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布到網(wǎng)站上確實有難度。所以,我們經(jīng)常看到很多公司網(wǎng)站上,除去自己公司的新聞資訊是高度原創(chuàng)之外,多半內(nèi)容都是通過網(wǎng)絡搜索東拼西湊而來。甚至一些網(wǎng)站上的圖片素材都是從其它網(wǎng)站遠程調(diào)用而來,如此這樣做自然不會得到好的搜索展現(xiàn)。從目前百度發(fā)布的颶風算法及清風算法來看,如果惡意復制采集其它網(wǎng)站內(nèi)容,還會觸及搜索引擎低質(zhì)量判斷從而引發(fā)網(wǎng)站降權(quán)。所以,網(wǎng)站建設(shè)公司引航博景建議請最大可能用原創(chuàng)內(nèi)容維護更新網(wǎng)站,如果確實難以做到,也切勿通過大量的采集復制等方法豐富網(wǎng)站內(nèi)容。在網(wǎng)站內(nèi)容更新前,最好通過搜索引擎或者第三方檢測工具檢查一下內(nèi)容原創(chuàng)程度,以避免觸及搜索引擎低質(zhì)量誤判。

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