在當(dāng)下談公眾號(hào)，怎么都讓人興奮不起來，從最早的營(yíng)銷號(hào)敗落，到目前很多有強(qiáng)勢(shì)品牌的公眾號(hào)也接連從篇篇10w+的神壇跌落，不少博主調(diào)侃，現(xiàn)在推送文章唯一的意義恐怕就是提醒粉絲們?cè)撊￡P(guān)了。
西邊落雨東邊晴，以快手、抖音為代表的短視頻社交平臺(tái)開始搶占原本屬于公眾號(hào)的目光，抖音博主月入百萬接棒公眾號(hào)曾經(jīng)的造富神話。
本篇就來說說短視頻平臺(tái)相關(guān)的話題，主要給大家剖析兩個(gè)非常好玩的板塊，一是短視頻平臺(tái)崛起的底層邏輯，二是各大短視頻平臺(tái)未來格局分析，給大伙兒布局賽道以啟發(fā)。
短視頻平臺(tái)崛起的大邏輯
1，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)置不斷完善
據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2017》中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7. 51 億，居全球第一。
實(shí)際上，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)4g以及wifi的覆蓋，邊緣人群將被迅速接入互聯(lián)網(wǎng)，條件寬松點(diǎn)， 14 億人里面就算超 10 億觸網(wǎng)都不奇怪。
網(wǎng)覆蓋的同時(shí)，硬件以及上網(wǎng)費(fèi)用都在不斷下降，速度能達(dá)10Gbps 5G也即將商用，在硬件上已經(jīng)足夠支撐視頻這一富媒體介質(zhì)大放異彩。
應(yīng)用層的短視頻社交平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而起。
圖文雖然也收益于基建不斷完善，但是視頻對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施要求要更高，在早期，本屬于富媒體的流量因?yàn)榧夹g(shù)條件達(dá)不到，而受到壓抑。
2，視頻這一介質(zhì)，包羅萬象，直觀，易于理解，富有表現(xiàn)力，它囊括了，圖片，文字，聲音。
早在去年上半年抖音不火的時(shí)候?yàn)⒓揖投诙读先旱某蓡T關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品
文盲甚至消費(fèi)不了段子，但他們可以笑嘻嘻刷一天快手。
尤其是播放時(shí)長(zhǎng)在 5 分鐘以下的短視頻，消費(fèi)創(chuàng)作門檻更低，互動(dòng)性更強(qiáng)，非常符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
目前各大短視頻平臺(tái)產(chǎn)品形態(tài)業(yè)已十分成熟，視頻流無縫銜接，自動(dòng)播放，極易形成流量黑洞。圖文還有個(gè)點(diǎn)擊打開翻頁的操作，而短視頻可以順暢地一刷再刷。
逐鹿中原，鹿死誰手?
接下來給各個(gè)平臺(tái)做個(gè)診斷，誰生誰死神棍一二，保證是你網(wǎng)上找不來的大尺度研判。
快手、抖音、美拍、秒拍、火山、西瓜、快視頻、梨視頻……平臺(tái)多到業(yè)內(nèi)老鳥一時(shí)半會(huì)都難以窮舉，對(duì)普通用戶來講，就更是一頭霧水，其中只有少數(shù)一兩個(gè)個(gè)性鮮明的平臺(tái)可以成功占領(lǐng)網(wǎng)民心智，而這是判斷短視頻平臺(tái)生死最重要的尺度。
先說結(jié)論，目前只有快手和抖音形成了自己鮮明的風(fēng)格，整個(gè)產(chǎn)品用內(nèi)容把各自的定位切實(shí)落了地。
“快手，記錄世界 記錄你”
實(shí)質(zhì)大于形式，哪怕?lián)Q了個(gè)文縐縐的口號(hào)slogen，
快手，偏鄉(xiāng)土，低俗趣味，早已深入人心，農(nóng)村、三四線小城市是其主要地盤。
“抖音，記錄美好生活”
抖音成功實(shí)現(xiàn)了定位拓展，最開始確實(shí)是“抖音”，早期這一平臺(tái)上對(duì)口型裝歌星是最重要的樂子之一。
抖音，城市小資氣質(zhì)，渲染美好生活，大城市以及向下的二三線城市是其大本營(yíng)。
一般人很難說清，秒拍、美拍有啥特色，但是一說到抖音和快手，個(gè)個(gè)都是抖機(jī)靈的段子手——
“快手是俗 抖音是裝”
“一個(gè)城市版快手 一個(gè)農(nóng)村版抖音”